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迁西板栗的互联网+供给侧的宣传创新尝试
发表时间:2016/3/16  浏览次数:956

   阳春三月,正是万物复苏春暖花开之时,此时大地回春万象更新,迁西的栗农们也要开始一年的劳作了,作为全国最优质的板栗产区,迁西板栗以其独特的地理区位优势以及自然资源环境,在世界板栗品类中独树一帜,品质独占鳌头,更享有“世界板栗数京东,京东板栗数迁西”的美誉。
  迁西作为唐山北部的山区县城,地理区位相对封闭,但这也同时造就了迁西板栗独一无二的香糯口感,不添加任何的添加剂,无论是糖炒板栗还是小包装的速食板栗产品都遍布全国各地的大街小巷,每到板栗收货的季节,街头巷尾便充满炒栗子的香味。随着互联网的快速发展,迁西人也认识到了电商作为一个重要渠道,对于迁西板栗的推广和传播的重要意义,特别是迁西林学会在数年前就已经注册了“迁西板栗”这一商标,经过多年的投入扶持,“迁西板栗”这四个字的商标价值达数十亿元,这一笔巨大的无形资产不仅仅是迁西人的财富,更是全国农特产品牌保护的示范典型。
  迁西板栗外形美观,底座小,果形端正均匀,颜色呈红褐色,鲜艳有光泽,有浅薄蜡质层,皮薄,较其它地区的板栗硬、实,故有东方“珍珠”和“紫玉”之美称。本身具有香甜糯嫩的本性,在加上炒制之后,容易剥离、口感细腻、栗香浓郁,使得迁西板栗成为全国各地炒货市场的宠儿,国外称之为“健康食品”,属于健胃补肾、延年益寿的上等果品。近年来,迁西也在传统食用方法上开发出栗子羹、干煲板栗、鸡栗飘香、板栗红烧肉等特色美食百余种。
  近年来,唐山市迁西县始终把板栗业作为农业第一大产业来打造,扎实推进板栗品牌战略,“迁西板栗”商标先后被评为河北省著名商标、中国驰名商标,并成为中国板栗产业唯一一枚地理标志驰名商标。实施板栗内销“百千万”工程,动员全县上下支持板栗经营企业和栗农走出去闯市场。目前,迁西板栗已打入上海、深圳、珠海、昆明、大连等100多个国内大中城市,糖炒板栗连锁店达1000多个,从事板栗营销的经纪人达10000多人。同时,积极拓展国外市场,通过举办“中日栗商恳谈会”,加深板栗产地与日本、韩国、泰国等客商的交流与联系,在新加坡、马来西亚等东南亚国家开设糖炒板栗连锁店150多个,年外销鲜板栗达1万多吨,创外汇5000万美元。
  强化品牌商标保护,确保迁西板栗商标严肃性和权威性。在国家工商总局成功注册“迁西板栗”证明商标后,迁西县及时制定《“迁西板栗”证明商标使用管理办法》,并专门成立迁西县板栗产业化办公室,规范商标申请和使用程序。对使用“迁西板栗”证明商标的板栗经销企业,严格按“一牌一证一合同”模式统一管理。迁西人针对这种行为也展开了一系列行动--“燎原行动”,正式通过互联网+传统农特产品宣传推广的尝试,招募100名喜欢板栗的网友监督推广志愿者,以分享经济的新模式,来探索迁西板栗互联网推广的新路径,也希望通过这星星之火,可以燎原。也许你买到的根本就不是一袋纯正的迁西板栗!没关系,如果你不能辨别,你可以拿起电话,拨打迁西县林学会的热线电话,或者登陆迁西板栗官方网站进行查询。为了便于与广大网友的沟通交流,迁西板栗的微博和微信正在申请当中。
  在开展这次燎原行动时,我们得到了来自各方的支持。这是一次持久的战斗,宣传推广之路也注定艰难,对于有志于销售正宗迁西板栗的线上商家和个人,迁西人都希望以开放包容的心态,接纳你们成为迁西板栗大家庭中的一员,把一颗颗饱含着栗农辛勤与汗水的正宗“迁西板栗”贡献给全国各地的网友。

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